|
Есть ли "сарафанное радио" в Интернете?
Сарафанное радио и партизанский маркетинг очень похожи. Настолько, что у многих в голове происходит путаница. Особенно ярко это заметно в Интернете, где благодаря техническим особенностям происходит некоторое искажение реальности:
Сарафанное радио
Это один из самых эффективных методов продвижения продукции, к тому же он не требует рекламных затрат. Человек, купивший у Вас что либо советует это другу... Вообщем, если кто то кому то что то советует - это и есть сарафанное радио. Однако в интернете это толкуется иначе. Почему же? Таковы технические особенности среды.
В статье Сайт-офис я выделил несколько тезисов:
-
Большинство страниц в интернете ни кто ни когда не читает
-
Все пользователи существую анонимно
-
Гиперссылки даже с плохих (см.1.) страниц учитываются поисковиками так же как и с хороших.
Признаки партизанского маркетинга
Когда вы оставляете в интернете комментарий о том, что вам что то понравилось - это партизанским маркетинг. Дело в том, что это часть профессиональной деятельности специалистов по интернет-маркетингу, которая возможна благодаря анонимности (см.2.). Но вдруг это настоящая рекомендация от чистого сердца? Как понять? К партизанскому маркетингу принято относить прежде всего посты с гиперссылками. Упоминание торговых марок имеет смысл только на трастовых (посещаемых) сайтах, в то время как гиперссылки имеют пользу на любых страницах (см.п.3). Большинство из тех, кто имеет собственный блог жестко относятся к таким комментариям, многие полностью запрещают гиперссылки...
Сарафанное радио существует
И все же сарафанное радио в интернете существует. Дело в том, что анонимность пользователей не является полной. В социальных сетях и на хорошо модерируемых форумах оставлять комментарии может только пользователь, который прошел авторизацию. Пользователи, которые сразу начинают спамить форум/блог блокируются. Остаются только активные, которые пишут по делу. Определить кто же в действительности стоит за аккаунтом нельзя, но это нам и не нужно. Это похоже на то как писатель пишет под псевдонимом. Если аккаунт хороший и пользователь не спамер, а полноценный член сообщества, то такой пользователь является самостоятельной ценностью для форума или сообщества. Сарафанные сообщения (даже с гиперссылками) от таких пользователей не блокируются. Впрочем, обычно и не поощряются...
Так что Сарафанное радио в Интернете есть, если хорошо поискать...
РЕЗЮМЕ: что в Интернете есть и чего там нет?
a. Посты и комментарии с гиперссылками это даже не партизанский маркетинг - это SEO (т.е. продвижение сайтов).
b. Сарафанное радио в Интернете есть
c. Хорошего партизанского маркетинга в Интернете почти нет, т.к. пользователи дорожать своей репутацией (точнее репутацией свого аккаунта).
d. Плохой партизанский маркетинг легко виден по количеству и качеству постов и комментариев аккаунта с которого идет совет или обсуждение торговой марки.
ВЫВОДЫ: Об ищущих маркетологах и неграмотных SEO
В связи со всем вышеизложенным возникает два впороса:
-
Почему плохого партизанского маркетинга так много? Ведь плохой не эффективен, а хороший сделать очень трудно? Я думаю, что это мода: взрывной рост социальных сетей и блогов сподвигает рекламодателей пытаться идти в сеть...
-
Непонятно рвение SEO-специалистов оставлять ссылки в трастовых сообществах - ведь это трудно и не результативно. Есть много более простых и бесплатных способов (кстати, один из них описан в статье Сайт-офис). Вероятно, это, опять же, мода и непонимание основ, т.е. сути SEO...
Москва 2011г. Дмитрий Мартынов
|
|